iGen: Поколение, родившееся со смартфоном в руке

У Apple несколько крупных планшетов, всех их объединяет iPadOS, но стоят устройства по-разному. Самая крутая и навороченная серия — это iPad Pro, потом идёт линейка iPad Air, а самым простым считается iPad. За минимальные по меркам Apple деньги получаем качественное устройство с длительным сроком использования: обновления выходят регулярно на протяжении нескольких лет.

Smart TV: определение, основные функции

Смарт ТВ — это новое поколение телевизоров, которые помимо основных целей, таких как просмотр передач и фильмов, может открыть доступ к интернету. Обычно, умный телевизор имеет свой веб-браузер, с помощью которого можно загружать дополнительные программы, приложения, заниматься веб-серфингом и просто наслаждаться любимыми фильмами/сериалами/передачами, находя их на привычных сайтах.

Если быть еще точнее, вы получаете телевизор с интернетом и здесь остается уже вам решать: смотреть обычные телепередачи или выйти в интернет пространство. Помимо такого выбора вы, конечно же, получаете огромный качественный экран, с которым можно полностью окунуться в атмосферу любимой киноленты.

Стандартный Smart TV наделен такими функциями:

  • Интегрирование с социальными сетями — Twitter, Facebook, Вконтакте;
  • Возможность общаться по Skype — легко настраивается видеосвязь;
  • Необходимые приложения всегда под рукой — прогноз погоды, курс валют, новости и остальные программы, которые пользователь сможет подобрать «под себя”;
  • All Share Pay — существует возможность обмениваться файлами с другими носителями информации;
  • Различные виды управления устройством — голос, жесты, распознавание лиц.

Конечно, на данный момент выходят все более инновационные модели, которые могут быть дополнены более широким спектром возможностей и функций, но в основном перечисленные параметры считаются базовыми для любого Смарт ТВ.

Так в чем же разница?

Перепроверяя мои догадки национальными исследованиями, я подтвердила, что изменения в поведении поколений не только количественные, но качественные. Самая большая разница между миллениалами и прежними поколениями заключалась в их мировоззрении, нынешние подростки отличаются не только этим, но и тем, как они проводят все время. Их ежедневный, бытовой опыт радикально разнится от того, что испытывают люди, буквально на несколько лет старше этих подростков. 

Что же случилось в 2012 году, чтобы привести к такому драматичному изменению поведения? 2012-й — время после «Великой рецессии», официально длившейся с 2007 года по 2009-й и оказавшей большой эффект на миллениалов, которые пытаются найти себе место в мире падающей экономики. Но 2012 — это еще и год, когда пропорция американцев, имеющих смартфон, перевалила за 50%.

Чем больше я исследую 13-летних детей, тем яснее становится, что их поколение определяется смартфонами и сопутствующим им подъемом социальных сетей. Это поколение я называю iGen. Его представители, родившиеся с 1995 по 2012 гг., вырастают со смартфонами в руках, заводят Instagram-акаунты в средней школе и не помнят времени до интернета.

Миллениалы, конечно, тоже выросли с сетью, однако она не всегда присутствовала в их жизни, не везде доступна, ни днем и ночью.

Самые старшие представители iGen были подростками в 2007 году, когда был представлен iPhone. И сейчас, согласно опросу этого года, три из четырех американских подростков имеют именно этот смартфон.

Готовность совершать покупки с мобильного телефона

Оба поколения тесно связаны с Интернетом и социальными сетями. Но в то время как миллениалы наблюдали за развитием Интернета, Z используют его с самого раннего детства. В день миллениалы проводят около 7,5 часов в сети, поколение Z занимается веб-серфингом почти 10 часов.

Согласно данным Think With Google, Z особенно много времени проводит в мобильном Интернете. 71% используют мобильные устройства для просмотра видео, 51% — для серфинга в социальных сетях.

Эта тенденция в целом повторяется и для милленилов: они также проводят большую часть своего времени за просмотром видео и посещением сайтов социальных сетей. При этом миллениалы смотрят онлайн-видео по 2,4 часа в день, а Z — 3,4 часа.

Практически рожденные с мобильным телефоном в руках, представители поколения Z в два раза чаще совершают покупки через Интернет, чем миллениалы. Тем не менее, 71% миллениалов утверждает, что они делают большую часть своих покупок в Интернете с помощью мобильного устройства.

Что делать:

Если вы хотите привлечь внимание обоих поколений, обязательно адаптируйте свои сайты и интернет-магазины под мобильные устройства, давайте рекламу на мобильных платформах и в приложениях.

Как найти подход

Digital natives

Центениалы не мыслят свою жизнь без компьютерных технологий. Смартфоны, компьютеры, планшеты наполняют каждый их день.

По данным Фонда «Общественное мнение», более 85% россиян в возрасте от 12 до 24 лет активно используют смартфоны для выхода в интернет. Результаты исследований Google и Ipsos показали, что 27% россиян 13–24 лет проводят в социальных сетях более 5 часов в день, а четверть из них проверяют обновления каждые полчаса. «Зеты» могут делать несколько дел одновременно и способны обрабатывать огромные объемы информации, вычленяя главное. Их мозг, как Википедия, воспринимает информацию в виде массива, изобилующего гиперссылками.

Читайте также:  Новый iPad Air 4 может быть дороже Air 3, но на то есть причины!

Центениалы росли вместе с социальными сетями, поэтому они чувствуют себя в них, как рыба в воде. «Зеты» интуитивно чувствуют, какой контент наберет больше лайков, и знают, что и как написать, чтобы быть услышанными. Это умение не слишком понятно двум предшествующим поколениям, но именно за ними будущее.

Рекламные фильтры и визуализация

Важно помнить, что центениалы не восприимчивы к традиционной рекламе. Проводя много времени в интернете, они привыкли к баннерам, объявлениям и спаму и легко отфильтровывают ненужную информацию.

Здоровье

В отличие от миллениалов, которые ищут себя и пробуют развиваться в разных сферах, центениалы чаще всего с юных лет четко представляют себе свое будущее.

Представители поколения Z больше предыдущих думают о здоровье и меньше подвержены вредным привычкам.

Елена Скворцова, эксперт «Центрального научно-исследовательского института организации и информатизации здравоохранения», говорит о том, что подростки стали на 35% меньше употреблять алкоголь и сигареты. Одна из причин в том, что постоянное общение в сети существенно вытеснило уличную культуру. Сократилось и число подростковых беременностей. Если в 2011 году на 1000 девочек в возрасте 15–19 лет приходилось 49 беременностей, то в 2016 году показатель упал до 30. Центениалы не склонны к рефлексии и показным страданиям. Они знают, где и кто в сети может быстро оказать помощь.

Социальная направленность

Представители «Зеты» активно участвуют в волонтерских программах. На информационном портале «Добровольцы России» доля зарегистрированных волонтеров младше 18 лет составляет 23%. В разных городах России регулярно проводятся анкетирования для выявления интереса молодежи к проблемам экологии. Защита природы – одна из значимых ценностей для центениалов, и, например, опрос молодежи города Тольятти в возрасте 14–30 лет подтвердил интерес к проблеме и активное желание вносить свой вклад в ее решение. Именно поэтому центениалы с уважением относятся к компаниям, которые кроме производства достойного продукта, ведут активную деятельность на поприще экологии или благотворительности.

Мультикультурность

Виртуальный мир для центениалов не отделен от реального, а гармонично встроен в него. А в мире интернета нет ни территориальных, ни расовых границ. Мультикультурная среда, в которой вращаются «зеты», выработала в них толерантность к собеседнику, ведь абсолютно не важно, кто он и откуда, если есть общие интересы.

Читайте также:  Acer Aspire One 722 — доступный 12" нетбук на платформе AMD

Активное участие в правах ЛГБТ, удаленная работа, города-космополиты, волонтерство, защита животных – все это сделало поколение адаптивным к изменениям, и одной из тенденций, которая пока более сильно выражена на западе, чем в России, считается использование гендерно-нейтральных приемов в рекламе.

Реклама шведского ретейлера Top Toy Group

Потребительское поведение

«Зеты», как и миллениалы, – поколение потребителей. Им нравится тратить деньги на развлечения, в особенности на гаджеты. Ситуация, когда школьник в пятом классе требует себе последний айфон, не редка. Гаджеты для них – не роскошь, а первая необходимость, без которой теряется связь с миром.

При этом продать товар центениалу сложнее. Время между выбором продукта и его приобретением у поколения Z очень велико. Тенденция читать отзывы и изучать всемирную сеть на предмет характеристик нужного товара свойственна всем потребителям, но у центениалов это случается даже в случае выбора таких незначительных вещей, как сладости и дезодоранты.

К тому же центениал может легко отложить покупку, если в ближайшее время планируется выход более совершенной модели. Для них не проблема приобрести понравившийся продукт на международных торговых площадках типа Ebay, даже если он уже был в употреблении.

Дисплей

На моём iPad Pro уже давно слезло олеофобное покрытие, а когда взял в руки iPad 8-го поколения, то снова почувствовал это непередаваемо приятное ощущение, когда палец так плавно скользит по поверхности.

Если говорить про характеристики экрана, то в iPad (2020) используется 10,2-дюймовый экран с хорошим запасом по яркости, качественной картинкой и отличной чувствительностью. В отличие от более дорогих планшетов Apple тут присутствует воздушная прослойка между матрицей и защитным стеклом — особенность самой простой модели iPad.

Наворотов вроде режима True Tone или поддержки 120 Гц нет, опций минимум, но зато не приходится переплачивать.

Дисплей

6-е поколение

Быстрее, выше, сильнее! В начале 00-х годов 64-битные игровые приставки сводили с ума потрясающими возможностями визуализации и проработки деталей. Лидером снова осталась Sony с впечатляющим показателем в 154 000 000 проданных PlayStation 2. Продажи могли быть ещё выше, если бы не активное развитие ПК-гейминга, который в это время всё активней включался в борьбу за статус самой прогрессивной игровой платформы.

Sony PlayStation 2

Приставки этого поколения:

Sega Dreamcast (1998)

6-е поколение

Sony PlayStation 2 (2000) и обновлённая версия 2004 года.

Nintendo GameCube (2001)

Microsoft Xbox (2001)